动漫专题>> 动漫壹周>> 2017年>> 526>>全国商场玩具零售调查:动漫类玩具竞争惨烈

全国商场玩具零售调查:动漫类玩具竞争惨烈

最近,《中外玩具制造》杂志组织了10个城市15个大型商场参与2016年第四季度玩具零售调查。

较2015年同期,上榜的动漫类和科技类产品数量明显上升。而且整体比本应在第四季度热销的常规类玩具声势更加强劲。在经营方面,对于很多品牌玩企来说线下百货零售依然是重点发展渠道。百货零售在门店中划分体验区域,强化试玩促销售、稳增长成为主流的发展模式。

和2015年同期相比,动漫类玩具依然强势,特别值得关注的国产动漫形象,上榜玩具相关联的国产动漫从6个增加至8个,大赢家还是奥飞娱乐。超级飞侠、铠甲勇士、零速争霸、机甲兽神之爆裂飞车、巨神战击队、飓风战魂、火力少年王的衍生玩具均有上榜。

另外灵动创想获授权生产的魔幻陀螺和魔幻车神系列2016年表现也十分稳定,总能在百货热销榜上找到它们的身影。让人惊喜的是托宝兄弟,这是下半年一些厂家关注的韩国动漫形象,第四季度其衍生玩具终于上榜,动画带动销售的积极影响正在浮现。相比之下,熊出没等老牌动漫形象显得较为失色,在第四季度遗憾落榜。

值得关注的动漫类玩具有以下三款:

《巨神战击队》产品分别登上广州益华百货有限公司、南通文峰大世界以及桂林微笑堂商厦的四季度热销榜单。据了解,新一辑的巨神战击队之超救分队于2016年开始在电视和网络平台播放。从视频网站爱奇艺的数据看,全剧总播放量达2.43亿次。杭州万盛贸易有限公司总经理裘国昌表示,因为第四季度巨神战击队推出了新动画,按照近年国内市场的情况,潮流玩具一般都能在新片推出后迎来销售高峰。

《零速争霸》是奥飞娱乐时隔多年后再一次推出的四驱车主题动画片,相关的衍生四驱车也迅速推出市场。但是自产品推出后,部分经销商反应未如预期。不过经厂家和经销商努力推进,在很多终端提供比赛轨道搞营销活动之后,销量逐渐提升。零速争霸四驱车在6家百货零售的热销榜上留名。

《兽王争锋》是一部值得经销商特别关注的动漫,它由优扬传媒出品,属男孩动作类系列动画片,已与美泰达成了全球商业合作关系。合作促使美泰首次将中国作为旗下玩具的全球首发市场。