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二次元IP影视方法论:如何从源头拿到好IP(中汇影视篇)

中汇影视在2016年公布了2016-2017年片单共33部作品,包含了《长安幻夜》、《快把我哥带走》、《头条都是他》等多个知名二次元IP。“我们至今公布出来的IP只是一部分,2016年4月公布了33个项目,其中二次元IP占比还算不大,但现在我们储备的二次元IP数量相比过去已经多了一倍。”卢金珠向数娱梦工厂记者表示。

近两年,漫画、游戏等二次元IP改编的影视数量明显增加。一方面,当90后与00后成长起来后,年轻一代的文化需求开始得到主流市场的重视;而另一方面,从IP市场的角度来看,经典网文IP在过去几年的改编热潮中逐渐消耗殆尽,而新的IP还需要时间孵化,影视公司都在试图开辟新的渠道来获取IP。

但对很多传统影视公司来说,要开发二次元IP,不仅面临从头理解二次元文化,找到切入点与受众的挑战,还需要摸索出与改编传统IP不同的道路。怎样挑选好的二次元IP?拿到大热的IP如何让原作粉丝与传统影视剧粉丝都满意?这些将是下游影视公司普遍面临的问题。

1、如何发掘二次元IP:多渠道布局+提前介入量身订制

除了与传统IP一样的常规渠道,随着二次元产业的发展,在产业链上游,很多漫画平台、漫画IP公司都开始自行开发一套向下游影视公司推介二次元IP的体系,很多影视公司也投资了一些平台与IP方,以掌握上游资源。

中汇影视的一大特点就是:从创始人、前盛大文学CEO侯小强到团队的其他许多成员,都拥有着网络文学行业的深厚从业背景,对网文与衍生的二次元文化一直保持着密切关注。

中汇影视董助易飞龙曾表示,中国影视投资的趋势应该是以下几个方面,第一是动漫内容公司,第二是编剧公司,第三个是艺人经纪公司。也因此中汇影视投资了女性漫画平台“漫漫”,并优先考虑从该平台获取IP资源。

卢金珠告诉数娱梦工厂记者:“中汇的渠道覆盖的比较全面,对热门作品的监测也比较及时。能拿下一些热门IP既有有机缘巧合的因素,也因为与作者观念一致所以合作谈得比较顺利。有很多热门作品可能大家都听说过,但早下手很重要。”

比如中汇能拿下在微博上大热的条漫《19天》,就是因为连载早期就去与漫画作者old先、漫画出品方幕星社负责人幕斯进行沟通,并发现彼此理念比较一致,这也使得后续的合作变得水到渠成了。而那时许多传统的影视公司还不太了解动漫市场,尚处于观望期。

网文市场由于优质IP越来越稀缺,很多曾创作过顶级作品的网文作家都已经被影视公司提前预约了未来的一两部作品。漫画IP的影视化改编相较而言刚刚起步,但中汇已经开始提前布局与有潜力的漫画作者进行预定内容。比如在买下漫画家组合幽·灵的条漫《快把我哥带走》的版权后,中汇认为作者很有潜力,于是就向她们预约了还没发表的作品。

卢金珠表示,与直接预约下一本作品版权不同的是,虽然在具体内容创作上,新故事由漫画家主导,但中汇会在前期介入,提供方向性的建议。在这种模式下,幽·灵创作了以男团艺人为主角的条漫《头条都是他》,这部作品实际上也相当于中汇向漫画家专门订制的IP。

虽然在搜寻二次元IP时,中汇影视不会对类型设限,但具体落实到影视化改编时,则需要重点考虑几个方面的因素。

首先要考虑可操作性,作品题材与内容是否会受到政策限制。例如一些流行的末世文就很难呈现到屏幕上。卢金珠表示:“我们在制作传统影视剧的时候已经积累了丰富的经验,知道哪些题材内容可能触及政策红线。但二次元IP的内容很新,大家还都在试探与摸索哪些是安全的。”

其次是考虑市场对该类题材、剧情的接受度是否高。青春、日常、轻幻想还有低龄校园的题材是目前市场上比较受欢迎的类型。而在针对单个IP时,最优先考虑该IP的影响够不够大,因为二次元本身属于小众群体,只有作品粉丝达到一定的规模才有可能影响到三次元市场,也就是所谓的突破次元壁。

此外,会优先选择在类型、主题、人设等方面更有新意的作品。制作难度与投资预算也是考量因素。“很多人说起二次元IP改编真人剧就想到特效能不能跟上,其实特效反而不是最难的,因为只要成本与专业程度够就可以解决大部分特效问题,而且像青春校园题材的IP改编成真人剧也不需要特效。”卢金珠表示。

2、二次元IP改编难点:怎样从小众突破到大众

近两年,虽然二次元IP改编的影视剧数量明显增加,然而在收视、话题度等方面取得突破的作品并不多。对此卢金珠认为:“二次元IP改编真人剧首先面临破壁的问题,要从小众人群向大众突破,很多公司在主观努力上并没有问题,不是不愿意投入,但市场的接受程度怎样,现在行业还无法在前期做出有经验的预判。”

事实上,二次元IP开始得到影视公司青睐,主要有几个有点原因:

首先、二次元的核心粉丝无论从粘性还是活跃度上都比一般的网文粉丝要强;

其次、二次元文化的受众主要是年轻一代,他们代表了文化市场的新鲜需求;

第三、二次元IP在改编中也有更多的形式可以选择,比如改编电影,除了真人电影,还能拍成动画大电影。

不过,二次元IP的劣势也很明显:改编时难度更大,风险更高,而成功几率也不高,非常挑战制作公司的水准。在卢金珠看来,制作二次元IP改编的真人影视与原创剧本、改编小说最大的不同在于,二次元改编成真人剧涉及到次元转化的问题,需要考虑打破次元壁,把二次元的内容用三次元的形式展现。

影视公司在拿到二次元IP后都面临着如何让二次元和三次元的人群都满意的问题。一方面,二次元IP受众忠诚度很高,然而改编的影视剧不一定能获取这批粉丝,因为影视剧经过改编后未必能获得他们认可的。另一方面,以前影视剧的主流观看人群还是三次元用户最多,他们对二次元文化的接受程度也有待商榷,在改编二次元IP的时候必须考虑他们的认可度。因而如果改编无法在其中取得一个平衡,就会两头不讨好。

对此卢金珠认为:“在改编时要尽量保持对原作的还原。其实在改编二次元IP的过程中,比起对故事的还原,更重要的是对形象的还原,人物形象才是最核心的,如果形象塑造成功了,改编也就成功了大半。

当然并不是说故事不重要,而是漫画的情节容量通常比网文少,其中冲突、转折等元素相对不多,那么在改编影视剧本的时候,就需要对故事进行改编,增加一些情节元素。

据悉,目前中汇影视为保证对二次元人群和作品的了解,除了专职的员工,还与一批网络作家、新锐编剧和资深策划签约,负责改编公司项目以及选择外部项目。同时也会邀请外界合适的编剧,采取项目式的合作,尽可能为一个IP的改编配备最适合的团队。(数娱梦工厂)